Радио (Radio) — это электронное средство массовой информации с низкой избирательностью, воздействующее на широкую аудиторию. Чем бы ни занималась конкретная фирма – изготовлением каких-то товаров, перепродажей, или оказанием услуг, реклама ей необходима. Без рекламы количество покупателей будет значительно меньше, ведь о конкретном товаре или услуге никто может и не знать. Выражение «Реклама – двигатель торговли» очень верное, и отражает зависимость объемов продаж от эффективности рекламной кампании. Реклама на радио обладает главным достоинством - это большое распространение и довольно широкий охват целевой аудитории. К тому же радио, и реклама на радио, вездесуще: его можно слушать дома, на работе, в автомобиле и т.д. Большое преимущество, которое имеет реклама на радио, - это оперативность. Из огромного количества рекламоносителей именно реклама на радио обладает самым коротким периодом производства и размещения рекламы. Если есть такая необходимость, то ролик можно отдать в течении нескольких часов, после того как оформлен заказ. С точки зрения психологии радио наиболее близко потребителю, так как последний остается с ним один на один. Люди, которые не расстаются с радио, утверждают, что оно для них не только источник музыки и информации, но и друг, которому можно доверять.